Link Development vs. Traffic Development and Staying with the Times

Такой топик появился в форуме Webmasterworld.com – очень своевременно на фоне проходящих в Рунете словесных баталий между «белыми» оптимизаторами и их «серыми» и «черными» конкурентами – дорвейщиками.

Я не поленился перевести, не из-за необыкновенной ценности материала (спору нет, информация полезная), скорее из-за формы его подачи – автор очень популярно расписал эволюцию основных способов получения трафика на сайт, плюсы и минусы каждого. Настоятельно рекомендую к изучению молодым продвигаторам!

Link Development vs. Traffic Development and Staying with the Times (russian edition):

Если вы коллекционируете сотнями обратные ссылки на каталоги и раздел /links/ Вашего сайта не помещается на 14 страниц – сделайте следующее:

Опустите взгляд в правый нижний угол своего монитора и переведите системное время с 2003 года. Сейчас 2006-й!

Теперь мы готовы заняться эффективным маркетингом Вашего сайта. Обратите внимание – я сказал «маркетинг», а не развитие ссылочной структуры. Планка поднята. Можете сопротивляться этому или принять это – но ситуация изменилась. Сейчас действуют более изощренные (чем линкообмен – прим. перев.*) алгоритмы, существует более напряженная конкуренция между сайтами и посетитель ожидает большего профессионализма от сайтостроителя.

Управление трафиком.

Управление ссылками преобразовалось в управление потоками посетителей. Прекращаем стремиться попасть на 146-е место в длинном списке обратных ссылок на сайте, никак не связанном с Вашим в надежде повысить этим свой рейтинг.

Хватит нацеливаться на сайты – пора обратиться к аудитории, живым людям. Стремимся к посетителям, а не к обратным ссылкам. Добивайтесь внимания и отклика от посетителей, а не высокого Page Rank и благосклонности математических формул.

От старого (ссылки) к новому (пользователи).

Раньше: Вы ежедневно автоматически рассылали сотни писем со своей ссылкой в день вебмастерам по адресам, найденным на их сайтах, объясняя, как взаимные ссылки помогут поисковым системам найти их.

Сейчас: Найдите сайты по близкой Вам теме, похожие но не имеющие той информации, которую Вы предлагаете своим посетителям. Напишите их владельцам, объясните, почему их и Ваши посетители только выиграют, если получат доступ к дополнительному источнику интересующего их контента (ну и обменяйтесь ссылками – прим. перев.)

Например:(здесь и далее я опустил перевод достаточно очевидных примеров – прим. перев.)

Раньше: Вы покупали ссылку на сайте с высоким PR, рассчитывая, что поисковик скажет: «Вау, с такого популярного сайта ведет ссылка! Наверняка она ведет на еще один роскошный сайт!». Лучше, если Вы купите сквозную ссылку и таким образом получите 5000 ссылок с этого сайта. Еще лучше найти продавца ссылок с целой сети сайтов и покупать ссылки оптом.

Сейчас: Не гонимся за количеством, покупаем ссылки обращая внимание на качество чтобы получить реальных посетителей, в местах где их действительно увидят, не обращая внимания на оценку этих сайтов поисковиками. И если покупаете ссылки – то покупайте их на страницах с ограниченным количеством внешних ссылок (среди пары десятков чужих Ваша ссылка просто затеряется). Покупайте трафик, а не зеленую полоску на гугловском тулбаре. Если покупаете ссылку – то постарайтесь охватить максимальную аудиторию сайта – продавца, покупка ссылки на неделю дает слабый эффект.

Раньше: Вы писали заметки в 300 слов посредственного качества и публиковали их в полусотне мест (форумах, блогах, кто-то их перепечатывал) со ссылкой на свой сайт. Потом переделывали их, меняли слова местами и ... повторяли этот трюк еще столько раз, сколько удавалось.

Сейчас: Напишите толковую статью в 800 слов и отправьте её на сайты, для публикации в которых требуется нечто большее, чем умение заполнить регистрационную форму, ресурсы модерируемые специалистами. В статье не стесняйтесь ссылаться на другие ресурсы по теме, не забудьте про обратную ссылку. Да, это займет больше времени и труда, но и отдача будет ощутимее.

Раньше: Вы определяли 50 ключевых слов по Вашей теме и стряпали материал, пережевывающий кейворды, плодили серенькие заметки по темам, которых полно на других сайтах а-ля «Реферат как купить дешевый кондиционер в пластиковом окне для проституток Москвы» (творчески переработанный пример:)

Сейчас: Потрудитесь написать интересное исследование или необычную статью по тематике тех же ключевых слов, причем постарайтесь, чтобы читатель не умер со скуки на втором абзаце. Труд – оценят.

Раньше: Вы отсылали пресс-релизы пустышки, только чтобы создать повод кликнуть на ссылку и попасть к Вам на сайт.

Сейчас: Подождите пока не появится тема, заслуживающая обсуждения (или создайте такую) – и тогда привлекайте внимание общественности, только запаситесь печеньем для пресс-конференций :)

Раньше: Вы сабмитили сайт в 2 сотни бесплатных каталогов и в несколько недорогих платных с приличным пейджранком чтобы увеличить количество входящих ссылок.Сейчас: Сначала оцените – стоит ли вообще тратить время на 1000-страничный каталог с 50 посетителями в день?

Раньше: Вы выбирали 10 ключевых фраз и подписывали ими ссылки на свой сайт, писали ссылающимся на вас владельцам сайтов с просьбой поменять anchor text на выбранные словосочетания.

Сейчас: Не парьтесь Не тратьте время, в конце концов разнообразие якорей – тоже неплохо, если посетителя не заинтересует текст «Гламурные пати Ксюши», то может он с радостью кликнет на «Кому и кобыла – невеста«. А вообще вебмастер (ссылающегося сайта) лучше знает свою аудиторию и он заинтересован, чтобы его читатель кликнул по размещенной им ссылке, так что пусть он и решает, как Вас представить.

Раньше: Вы регистрировались в полусотне форумов и считали необходимым создать хоть по одному сообщению, чтобы отметиться ссылкой в подписи.

Сейчас: Уже понятно, что нельзя чувствовать себя как дома везде. Станьте полезным и авторитетным членом нескольких комьюнити, создайте себе репутацию – и ссылка в Вашей подписи будет гораздо «кликабельнее».

Раньше: Вы жали на все кнопки, чтобы автоматически получить тысячи линков на блогах, форумах и гостевых.

Сейчас: Нажимайте на людей – наймите специалистов и предоставьте Вашим посетителям качественный сервис и первоклассную информацию, вместо того чтобы плодить дешевые ссылки в линкопомойках (от них пока есть некоторый эффект, но это – пока). Пользоваться автосабмиттером можно научить и дятла, но, работая для посетителей, Вы получаете и их признательность и их доллары, а не толпу разъяренных спамом юзеров жаждущих порвать вам выделенку.

Раньше: Вы находили любую незанятую тему и тут же плодили блог или форум на бесплатном хостинге с одной лишь целью – взять эту заинтересованную аудиторию и показать ей ссылку на свой сайт!

Сейчас: Создавайте ресурс, который реально будет полезен именно для Вашей целевой аудитории и будет источником реального трафика а не плацдармом для ссылок.

* – курсивом выделены мои творческие изыски или примечания

В общем, согласен почти со всеми высказываниями, некоторые вещи излишне разжеваны (я их опустил в переводе) – желающие могут продолжить обсуждение.Да, по поводу вступления к переводу – если меня спросите – я «за большевиков али за коммунистов?», то я отвечу – «за мировой интернационал!»