вот собственно и вся новость, подробнее на Reuters.com. Дедушка Маркс был прав: формула товар-деньги-товар – самая эффективная, добавить к ней нечего. А тот факт, что товаром выступает информация, собственно ничего не меняет. Абсолютно.
The Google data APIs (GData) provide a simple standard protocol for reading and writing data on the web. Вот только заметил, просьба не кидаться камнями, если новости 100 лет. Там собственно combines common XML-based syndication formats (Atom and RSS) with a feed-publishing system based on the Atom publishing protocol, plus some extensions for handling queries.
Нет под рукой ссылки на документ примерно годичной давности – в нем весьма мной уважаемый товарищ Чичваркин объяснял своим подчиненным из Евросети, что «Со временем у любого манагера вырастает нимб. Пока он не превышает размера головы – это нормально. Как только при входе в комнату, сначала начинает вплывать нимб, а хозяин вплывает за ним – надо срочно дать оному по башке!».
Пора уже писать антологию «Детская болезнь корпоративной левизны» – как только компания завоевывает часть рынка, ее уже не удержать в попытках привязать пользователей. В случае с крупными корпорациями – не привязать, а прибить гвоздями! Не хочу разжевывать, но это примерно как если бы мэрия Москвы начала штамповать свои собственные дорожные знаки – очень похожие на общероссийские, но с небольшими изменениями – чисто «для себя», как им удобнее.
Майкрософт уже заработал себе ярлык мастдай, ждем новую кличку Гугла?
Собственно, просто грамотно подобранная статистика по доменным именам – как часто используют акронимы, распределение доменных имен по длине, по цифрам и буквам с которых начинается имя. С цифрами все понятно – цифра 1 в лидерах, остальные более-менее равномерно распределены. С буквами интереснее – оказалось что зарегистрированных доменных имен, начинающихся на Q, X, Y, Z – в разы меньше всех прочих. Таким образом, если припечет срочно выбрать себе имя – то насчет имен собственных как всегда сложно все, а вот с акронимами гораздо проще будет. Отложил в памяти, пригодится.
Такой топик появился в форуме Webmasterworld.com – очень своевременно на фоне проходящих в Рунете словесных баталий между «белыми» оптимизаторами и их «серыми» и «черными» конкурентами – дорвейщиками.
Я не поленился перевести, не из-за необыкновенной ценности материала (спору нет, информация полезная), скорее из-за формы его подачи – автор очень популярно расписал эволюцию основных способов получения трафика на сайт, плюсы и минусы каждого. Настоятельно рекомендую к изучению молодым продвигаторам!
Link Development vs. Traffic Development and Staying with the Times (russian edition):
Если вы коллекционируете сотнями обратные ссылки на каталоги и раздел /links/ Вашего сайта не помещается на 14 страниц – сделайте следующее:
Опустите взгляд в правый нижний угол своего монитора и переведите системное время с 2003 года. Сейчас 2006-й!
Теперь мы готовы заняться эффективным маркетингом Вашего сайта. Обратите внимание – я сказал «маркетинг», а не развитие ссылочной структуры. Планка поднята. Можете сопротивляться этому или принять это – но ситуация изменилась. Сейчас действуют более изощренные (чем линкообмен – прим. перев.*) алгоритмы, существует более напряженная конкуренция между сайтами и посетитель ожидает большего профессионализма от сайтостроителя.
Управление трафиком.
Управление ссылками преобразовалось в управление потоками посетителей. Прекращаем стремиться попасть на 146-е место в длинном списке обратных ссылок на сайте, никак не связанном с Вашим в надежде повысить этим свой рейтинг.
Хватит нацеливаться на сайты – пора обратиться к аудитории, живым людям. Стремимся к посетителям, а не к обратным ссылкам. Добивайтесь внимания и отклика от посетителей, а не высокого Page Rank и благосклонности математических формул.
От старого (ссылки) к новому (пользователи).
Раньше: Вы ежедневно автоматически рассылали сотни писем со своей ссылкой в день вебмастерам по адресам, найденным на их сайтах, объясняя, как взаимные ссылки помогут поисковым системам найти их.
Сейчас: Найдите сайты по близкой Вам теме, похожие но не имеющие той информации, которую Вы предлагаете своим посетителям. Напишите их владельцам, объясните, почему их и Ваши посетители только выиграют, если получат доступ к дополнительному источнику интересующего их контента (ну и обменяйтесь ссылками – прим. перев.)
Например:(здесь и далее я опустил перевод достаточно очевидных примеров – прим. перев.)
Раньше: Вы покупали ссылку на сайте с высоким PR, рассчитывая, что поисковик скажет: «Вау, с такого популярного сайта ведет ссылка! Наверняка она ведет на еще один роскошный сайт!». Лучше, если Вы купите сквозную ссылку и таким образом получите 5000 ссылок с этого сайта. Еще лучше найти продавца ссылок с целой сети сайтов и покупать ссылки оптом.
Сейчас: Не гонимся за количеством, покупаем ссылки обращая внимание на качество чтобы получить реальных посетителей, в местах где их действительно увидят, не обращая внимания на оценку этих сайтов поисковиками. И если покупаете ссылки – то покупайте их на страницах с ограниченным количеством внешних ссылок (среди пары десятков чужих Ваша ссылка просто затеряется). Покупайте трафик, а не зеленую полоску на гугловском тулбаре. Если покупаете ссылку – то постарайтесь охватить максимальную аудиторию сайта – продавца, покупка ссылки на неделю дает слабый эффект.
Раньше: Вы писали заметки в 300 слов посредственного качества и публиковали их в полусотне мест (форумах, блогах, кто-то их перепечатывал) со ссылкой на свой сайт. Потом переделывали их, меняли слова местами и ... повторяли этот трюк еще столько раз, сколько удавалось.
Сейчас: Напишите толковую статью в 800 слов и отправьте её на сайты, для публикации в которых требуется нечто большее, чем умение заполнить регистрационную форму, ресурсы модерируемые специалистами. В статье не стесняйтесь ссылаться на другие ресурсы по теме, не забудьте про обратную ссылку. Да, это займет больше времени и труда, но и отдача будет ощутимее.
Раньше: Вы определяли 50 ключевых слов по Вашей теме и стряпали материал, пережевывающий кейворды, плодили серенькие заметки по темам, которых полно на других сайтах а-ля «Реферат как купить дешевый кондиционер в пластиковом окне для проституток Москвы» (творчески переработанный пример:)
Сейчас: Потрудитесь написать интересное исследование или необычную статью по тематике тех же ключевых слов, причем постарайтесь, чтобы читатель не умер со скуки на втором абзаце. Труд – оценят.
Раньше: Вы отсылали пресс-релизы пустышки, только чтобы создать повод кликнуть на ссылку и попасть к Вам на сайт.
Сейчас: Подождите пока не появится тема, заслуживающая обсуждения (или создайте такую) – и тогда привлекайте внимание общественности, только запаситесь печеньем для пресс-конференций :)
Раньше: Вы сабмитили сайт в 2 сотни бесплатных каталогов и в несколько недорогих платных с приличным пейджранком чтобы увеличить количество входящих ссылок.Сейчас: Сначала оцените – стоит ли вообще тратить время на 1000-страничный каталог с 50 посетителями в день?
Раньше: Вы выбирали 10 ключевых фраз и подписывали ими ссылки на свой сайт, писали ссылающимся на вас владельцам сайтов с просьбой поменять anchor text на выбранные словосочетания.
Сейчас: Не парьтесь Не тратьте время, в конце концов разнообразие якорей – тоже неплохо, если посетителя не заинтересует текст «Гламурные пати Ксюши», то может он с радостью кликнет на «Кому и кобыла – невеста«. А вообще вебмастер (ссылающегося сайта) лучше знает свою аудиторию и он заинтересован, чтобы его читатель кликнул по размещенной им ссылке, так что пусть он и решает, как Вас представить.
Раньше: Вы регистрировались в полусотне форумов и считали необходимым создать хоть по одному сообщению, чтобы отметиться ссылкой в подписи.
Сейчас: Уже понятно, что нельзя чувствовать себя как дома везде. Станьте полезным и авторитетным членом нескольких комьюнити, создайте себе репутацию – и ссылка в Вашей подписи будет гораздо «кликабельнее».
Раньше: Вы жали на все кнопки, чтобы автоматически получить тысячи линков на блогах, форумах и гостевых.
Сейчас: Нажимайте на людей – наймите специалистов и предоставьте Вашим посетителям качественный сервис и первоклассную информацию, вместо того чтобы плодить дешевые ссылки в линкопомойках (от них пока есть некоторый эффект, но это – пока). Пользоваться автосабмиттером можно научить и дятла, но, работая для посетителей, Вы получаете и их признательность и их доллары, а не толпу разъяренных спамом юзеров жаждущих порвать вам выделенку.
Раньше: Вы находили любую незанятую тему и тут же плодили блог или форум на бесплатном хостинге с одной лишь целью – взять эту заинтересованную аудиторию и показать ей ссылку на свой сайт!
Сейчас: Создавайте ресурс, который реально будет полезен именно для Вашей целевой аудитории и будет источником реального трафика а не плацдармом для ссылок.
* – курсивом выделены мои творческие изыски или примечания
В общем, согласен почти со всеми высказываниями, некоторые вещи излишне разжеваны (я их опустил в переводе) – желающие могут продолжить обсуждение.Да, по поводу вступления к переводу – если меня спросите – я «за большевиков али за коммунистов?», то я отвечу – «за мировой интернационал!»
– мои прогнозы уже сбываются – ContentAds the name of MSN contextual ad program with a 2006 launch date – сообщает нам JenSense.Похоже, опыт с BCentral укрепил мелкомягких как минимум в одном убеждении – что отрицательный опыт тоже полезен.
Что же, старик Мерфи говорил, что перед тем, как ухудшиться, ситуация улучшается. Кто сказал только, что она улучшается?
upd 26.02.2006: Начато тестирование бета-версии